Marketerzy stoją w miejscu a dzieci coraz bardziej mobilne.

Z danych eMarketera wynika, iż co trzeci ośmiolatek korzysta ze smartfona. Odsetek dzieci używających nowych technologii, zwiększył się o jedną trzecią. Analityk eMarketera Debra Aho twierdzi: “Według badań Pew, Kaiser Family Foundation oraz innych instytucji, w niektórych grupach wiekowych liczba osób korzystających z nowych technologii mobilnych, wzrosła prawie dwukrotnie od 2005 roku”. 66 % amerykańskich dzieci i nastolatków w wieku od 8 do 18 lat posiadało w 2009 roku telefon komórkowy.

Jak tylko na rynku pojawiły się smartfony, również najmłodsi podchwycili trend, a ich aktywność przestała ograniczać się wyłącznie do wysyłania SMSów.

Jednak nie widać znaczącego ożywienia na rynku mobilnym, jeśli chodzi o marketing nakierowany na młodzież. Dla dzieci telefon jest urządzeniem osobistym i nie korzystają z niego służbowo, co też zawęża pole działania marketerów.

Firmy muszą brać pod uwagę dodatkowe aspekty, jak bezpieczeństwo nieletnich.